La próxima puesta en marcha del consumidor de $ 1b será una red social vertical, aquí.

Ha sido difícil para las nuevas empresas sociales de consumo obtener tracción en los últimos cinco años, e incluso más difícil de aferrarse a la exageración temprana. Los "gigantes" existentes (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter) consumen la mayoría de los datos de pantalla y datos de la celda de los usuarios, y sus efectos de red hacen que sea difícil justificar la publicación del contenido en otro lugar. La única "ruptura" reciente con la tracción duradera fue Tiktok, que construyó la base de usuarios de Musical.ly y sigue gastando miles de millones en marketing.

Esto podría parecer una sentencia de muerte para las nuevas aplicaciones de consumo. Sin embargo, creemos que el entorno de hoy es un terreno de lanzamiento ideal para el próximo grupo de compañías de consumidores de mil millones de mil millones: redes sociales verticales. Hace diez años, parecía imposible que una red de juego solo valiera un millón de dólares, ¡ahora tenemos dos! (Twitch and Discord).

Con los usuarios del teléfono inteligente 3.5B en todo el mundo, una red social que parece "niche" ahora puede atraer a cientos de millones de usuarios. Y con la creciente fatiga alrededor de la swiping y gustos de contenido estático, muchos usuarios buscan conexiones más curadas y significativas y experiencias digitales según sus intereses en línea y fuera de línea. ¡Introduzca las redes sociales verticales!

De nuestras conversaciones con los fundadores que han tenido éxito o fracasaron en la construcción de algo en este espacio, hemos realizado una lluvia de ideas sobre cinco "llaves para el éxito" en productos sociales verticales de la etapa temprana. Después de describir estos factores, discutiremos algunos tipos específicos de redes sociales verticales que estamos particularmente entusiasmados.

A los efectos de este artículo, estamos limitando la definición de "red social" a las plataformas donde el comportamiento del usuario principal es publicar, consumir o participar con el contenido. Los usuarios se acuden de estas plataformas porque obtienen un "golpe de dopamina" cuando alguien se involucra con su contenido, y el contenido está entretenido por otros usuarios. Esto excluye otros tipos de redes verticales como las aplicaciones de citas, las compañías de entretenimiento y los mercados laborales.